Tanto as empresárias quanto os especialistas ouvidos pelo CNN Brasil Business afirmam que, apesar do movimento de beleza natural já existir, esses últimos dois anos de pandemia aumentaram o interesse dos consumidores e investidores pela área.
Para as marcas de clean beauty brasileiras, o futuro está traçado em quatro pilares: ominchannel, internacionalização, democratização e biotecnologia.
O mercado tem cada vez mais substituído produtos sintéticos por ingredientes naturais, veganos e orgânicos, extraídos de forma sustentável da natureza.
Um levantamento de 2021 feito pela Nielsen mostra que os produtos que são considerados limpos, movimentaram US$ 406 milhões nos Estados Unidos – 8,1% de crescimento. Isso é bem mais que o mercado total de beleza e cuidados pessoais, que cresceu 2% junto aos consumidores norte-americanos, atraindo investidores Brasileiros.
O levantamento mostra também que os consumidores estão investindo mais em tendências de beleza sustentável. Os atributos mais importantes para aqueles que gostam e compram os produtos de beleza e cuidados pessoais são, ingredientes naturais (40,2%) respeitam o meio-ambiente (17,6%) e usam produtos reutilizáveis e embalagens recicláveis (7,9% e 15,8%).
Segundo a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), os consumidores estão mais críticos tanto quanto ao modelo de atuação das empresas, como aos produtos ofertados por elas, a forma que são produzidos, quais ingredientes são utilizados e como são embalados.
As marcas tem criado uma base fiel de consumidores por meio das suas vendas online, o foco contudo será nas lojas físicas, com criação de mais pontos de venda próprios, como no caso da Simple, que está planejando adicionar lojas em seus 27 pontos de venda existentes.
A internacionalização é uma ambição das três marcas entrevistadas, especialmente porque estão buscando ir na onda da BBeauty . Além disso, a democratização é um ponto importante para o futuro das marcas. Além de buscarem espaços populares onde possam se expandir, nacional e internacionalmente.
