Tanto empresarias como expertas escuchadas por CNN Brasil Business dicen que, a pesar del movimiento de belleza natural ya existente, estos dos últimos años de pandemia han aumentado el interés de consumidores e inversores en el área.
Para las marcas brasileñas de belleza limpia, el futuro se perfila en cuatro pilares: omnicanalidad, internacionalización, democratización y biotecnología.
El mercado ha reemplazado cada vez más los productos sintéticos con ingredientes naturales, veganos y orgánicos, extraídos de manera sostenible de la naturaleza.
Una encuesta de 2021 realizada por Nielsen muestra que los productos que se consideran limpios, movieron US$ 406 millones en los Estados Unidos – 8,1% de crecimiento. Esto es mucho más que el mercado total de belleza y cuidado personal, que creció un 2% entre los consumidores estadounidenses y atrajo a inversores brasileños.
La encuesta también muestra que los consumidores están invirtiendo más en tendencias de belleza sostenibles. Los atributos más importantes para quienes gustan y compran productos de belleza y cuidado personal son los ingredientes naturales (40,2 %), respetar el medio ambiente (17,6 %) y utilizar productos reutilizables y envases reciclables (7,9 % y 15,8 %).
Según la Abihpec (Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos), los consumidores son más críticos con el modelo de funcionamiento de las empresas, los productos que ofrecen, la forma en que se producen, qué ingredientes se utilizan y cómo se empaquetan.
Las marcas han creado una base fiel de consumidores a través de sus ventas online, pero el foco estará en las tiendas físicas, con la creación de más puntos de venta propios, como es el caso de Simple, que tiene previsto sumar tiendas. en sus 27 puntos de venta existentes.
La internacionalización es una ambición de las tres marcas entrevistadas, especialmente porque buscan seguir el carro de BBeauty. Además, la democratización es un punto importante para el futuro de las marcas. Además de buscar espacios populares donde puedan expandirse, a nivel nacional e internacional.
