Experto comenta sobre la proyección para 2023 después de tres años de crecimiento y las razones de Brasil para poder expandir el sector.
Brasil crece por tercer año y se ha convertido en referencia en procedimientos estéticos en el mundo. De acuerdo con el sector de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (HPPC), el comercio internacional de productos brasileños viene expandiéndose y demostrando que hay calidad en la producción nacional y su importancia para la economía. Este aumento refuerza la presencia brasileña en el mercado internacional, lo que abre oportunidades para empresas enfocadas en la belleza y el bienestar.
Según ABIHPEC (Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos), entre enero y septiembre del año pasado, la categoría creció cerca de 13,5%, en comparación con el mismo período del año anterior. Aún según la entidad, en este período, los ingresos alcanzaron US$ 128 millones, destinados a 117 países. En América, los principales destinos fueron Argentina (US$ 47,39 millones), Estados Unidos (US$ 16,84 millones) y Colombia (US$ 9 millones).
Según la ABF (Asociación Brasileña de Franquicias), las cadenas de belleza lideran el ranking del mercado de mayor crecimiento en Brasil por tercer año consecutivo, y han tenido éxito en otros países. En el negocio de franquicias, en el área de Salud, Belleza y Bienestar, se ganaron aproximadamente R$ 34,2 mil millones, colocando a Brasil como el mayor mercado de estética y belleza de América Latina, y el cuarto en el mundo, solo detrás del Estados Unidos, China y Japón.
Los efectos de la pandemia en el sector y el éxito internacional
Según ApexBrasil (Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones), los productos brasileños del sector HPPC se destacan en el mercado internacional debido a varios factores, especialmente la producción sostenible y la asociación de la marca con la fauna y flora del país, principalmente la Amazonía.
para el Dr. Patrícia Leite Nogueira, cirujana plástica, el mercado brasileño es anticrisis. “Es un mercado que tuvo una disminución muy insignificante durante el período de la pandemia, en el que todos los sectores decrecieron y la gente dejó de gastar en productos y servicios propios de un movimiento social normal”.
Según el cirujano plástico, las personas con mayor poder adquisitivo ahorraron sus gastos durante el período de la pandemia, y eso hizo posible una serie de sueños, como comprar un reloj de lujo, hacerse un procedimiento médico, decidir si comprar o no una propiedad. “Es un mercado que sigue en alza a pesar de las diversas crisis económicas, sociales y políticas que estamos atravesando. Así que es un mercado palpitante”, añade.
Perspectiva de crecimiento para 2023
Según el Ministerio de Turismo, el turismo estético está tomando cada vez más fuerza en los últimos años. La práctica podría convertirse en ley en Brasil para atraer inversiones extranjeras, con la posibilidad de inyectar hasta R$ 15 mil millones en la economía. Se destacan el crecimiento del mercado, la entrada masiva de nuevos productos e insumos al mercado brasileño, principalmente de Asia. Brasil se destaca en América Latina, que está siendo considerado el centro mundial de estética, belleza y procedimientos.
Según una estimación de la SBCP (Sociedad Brasileña de Cirugía Plástica), Brasil realiza alrededor de 1,5 millones de cirugías plásticas por año. El 57% de estos procedimientos son estéticos, mientras que el 43% son reparadores. De este total, alrededor del 7% se encuentran en países extranjeros. La expectativa es de un crecimiento del 35% en los próximos cinco años.
A nivel mundial, según una publicación de Pacientes más allá de las fronteras, el mercado actual oscila entre 65 000 y 87 500 millones de dólares. En Brasil, hay aproximadamente 24 millones de pacientes, que gastan en promedio US$ 3.400 por visita al país, incluidos costos médicos, servicios locales, transporte, hospitalización, alojamiento y tratamientos estéticos. Los precios pueden ser entre un 20% y un 30% más bajos que en países como Estados Unidos.
